Home > Work > VTB ARENA PARK

ВТБ
АРЕНА ПАРК

BRANDING / PRODUCTION / NAMING /
DESIGN / CONSULTING

SECTOR: REAL ESTATE / DEVELOPMENT

Перед нашей командой была поставлена задача разработать творческую кампанию для VTB Arena Park, нового района с стадионом «Динамо», апартаментами класса люкс, бизнес-центром, музеем, торговым центром и 7 другими элементами. Клиент выбрал стратегию «Арена ваших достижений».

www.vtb-arena.com

О клиенте: Проект комплексной реконструкции и приспособления под современное использование стадиона «Динамо» и прилегающей к нему территории, объединивший в себе современный подход к индустрии спорта и развлечений, уникальное расположение в границах исторической зеленой зоны в самом центре Москвы, гармоничное сочетание современности и динамичности при сохранении лучших спортивных и исторических традиций. Это целый городской квартал, объединяющий 13 корпусов, включая штаб-квартиру Общества «Динамо», гостиницу «Hyatt Regency Moscow, Petrovsky Park», офисные здания, апартаменты и многое другое.

Ссылка: vtb-arena.com/

Проблема: Запуск проекта обусловил необходимость в редизайне имиджа. Необходимо было связать воедино все возможности и смыслы, которые несет в себе «ВТБ Арена парк», и ярко и лаконично донести до аудитории эту коммуникацию.

Задачи: Разработать креативную кампанию в рамках предложенного клиентом маршрута, в том числе архитектуру брендов и суббрендов всех элементов. Наша команда работала над идеей, визуализацией, а также производством фотографии.

 

Результат работ

Решение: Мы вдохновились почти сверхъестественной способностью российских спортсменов покорять любые вершины – то, что объединяет их с любым успешным человеком.

Концепция новой кампании прочно связана с историческим наследием легендарного стадиона «Динамо», ведь главное в спорте – это преодоление препятствий и достижение целей. Эта мысль и будет объединять жителей комплекса, а «Арена Парк» станет для них идеальной площадкой для новых достижений.

Мы придумали слоган / концепцию «Арена ваших достижений», которая легла в основу логотипа и фирменных коммуникаций.

Так как функционал комплекса ВТБ Арена Парк отвечает разным потребностям широкой аудитории, разработанный логотип с фирменным слоганом был представлен в основном цвете и дополнительно в разных цветах.

Мы сделали фирменный фотостиль, отвечающий премиальному сегменту жилой и офисной недвижимости проекта.

Данный фотостиль лёг в основу коммуникаций и наружной рекламы ВТБ Арена Парк.

Баннер «Арена ваших достижений» был размещен на многих билбордах Москвы, в частности на цифровом рекламном экране Октябрь на Новом Арбате.

Также мы разработали архитектуру бренда и суббрендов всех элементов, находящихся на территории ВТБ Арена Парк — не только спортивной арены, но и апартаментов, бизнес-центра, молла, музея, Петровского парка и Академии спорта.

Мы создали фирменный паттерн, построенный на основе повторения элементов логотипа. Паттерн может комбинироваться с любыми основными цветами и используется в полиграфии и сувенирной продукции.

Заключительным этапом нашей работы был брендбук — инструкция по использованию бренда — с учетом расположения фирменных элементов на 60 разных носителях. Ниже представлены некоторые из них.

OTHER PROJECTS